Внутренний туризм в России ускоряется в доходах, но темпы роста поездок замедляются

Согласно аналитическому отчету SEA Company, основанному на данных Росстата за первое полугодие 2026 года, количество поездок по стране выросло лишь на 4,3 % – до 43,2 млн, тогда как в 2025 году темпы роста достигали почти 7 %. При этом доходы гостиничного сектора продолжают расти более динамично, что меняет правила игры для регионов и инвесторов.

Рост количества поездок замедлился, но доходы отелей ускоряются

За первые шесть месяцев 2026 года число ночёвок в коллективных средствах размещения увеличилось на 9,3 % и достигло 170,9 млн, а доходы объектов выросли на 14,2 %. Это значит, что туристы стали дольше оставаться в поездках, а гостиничный бизнес сохраняет двузначный рост доходов, несмотря на снижение темпов роста турпотока.

Региональные различия: где туристы выбирают путешествовать

Самый популярный пункт назначения – Москва, куда направилось 6,4 млн поездок. За ней следуют Краснодарский край (4,2 млн), Московская область и Санкт‑Петербург (по 3,3 млн). Среди лидеров также находятся Татарстан, Свердловская, Тюменская и Ростовская области, а также Ставропольский край. Внутренний туризм постепенно активизируется в Северном Кавказе, Поволжье, Северо‑Западном и Уральском регионах.

Карачаево‑Черкесия – пример динамичного роста

Регион продемонстрировал рост туристического потока на 117,4 % в первом полугодии. Здесь развиваются круглогодичные курорты Архыз, Домбай и Теберда, что делает его привлекательным для разных сезонов.

Краснодарский край – крупные инвестиционные проекты

Край, занявший второе место по числу поездок, планирует открыть семь новых крупных объектов общей стоимостью 77 млрд рублей и добавить более 3 000 номеров. Однако, как отмечает Андрей Шемякин, рост количества объектов сам по себе не гарантирует их эффективность.

Инвестиционные сигналы: новые проекты и их эффективность

Андрей Шемякин, управляющий партнер SEA Company, подчеркивает, что рынок переходит от простой формулы «больше туристов – больше отелей» к более сложной модели, где важны цель поездки, длительность пребывания и получаемая ценность. Конкурентоспособность региона теперь определяется сочетанием размещения, гастрономии, культурных и природных программ, оздоровительных и семейных предложений, а также транспортной доступностью.

Для инвесторов SEA Company выделяет два типа рынков: сформировавшиеся туристические центры с устойчивым спросом, где актуальны реконструкция и повышение качества, и быстроразвивающиеся регионы, требующие оценки сезонности и перспективной конкуренции.

Заключение

Внутренний туризм в России продолжает расти, но темпы роста поездок замедляются, тогда как доходы гостиничного сектора ускоряются. Региональные различия становятся более заметными, а инвесторы всё чаще ориентируются на качество продукта и комплексный подход к привлечению спроса. Успех будущих проектов будет зависеть от способности регионов предложить туристу не просто место для ночлега, а полноценный опыт.