«Самокат» раскрыл принципы ценообразования на основные продукты под контролем ФАС

Онлайн‑ритейлер «Самокат» объявил, что ограничивает наценку на социально значимые товары, чтобы сохранять цены на конкурентном уровне и поддерживать добросовестную конкуренцию. Об этом компания рассказала в ответ на ценовой запрос Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Ниже — детали стратегии и её влияние на рынок.

Ограничение наценки на ключевые продукты

«Самокат» уже применяет практику клиентоориентированного ценообразования, фиксируя верхний предел маржи на такие позиции, как молочная и мясная продукция, бакалея и яйца. По заявлению пресс‑службы, уровень наценки не превышает обычный рыночный показатель, а часто оказывается ниже, что помогает сдерживать рост цен у конкурентов.

Компания подчёркивает, что такой подход способствует снижению инфляционного давления и делает онлайн‑покупки более доступными для широких слоёв населения.

Ответ на запрос ФАС и открытое сотрудничество

В начале месяца ФАС направила письменные запросы к 36 торговым сетям, включая «Самокат» и «Яндекс Лавку», требуя сведения о средневзвешенных закупочных и продажных ценах, а также объёмах торговли за февраль 2025 года. Это первый масштабный ценовой запрос к онлайн‑ритейлерам.

«Самокат» отметил, что регулярно предоставляет аналитические данные регуляторам, тем самым повышая прозрачность рынка электронной торговли. По словам представителей компании, такие отчёты помогают формировать более точную картину ценовой конкуренции в сегменте FMCG.

Влияние на рынок и конкурентов

По данным аналитической компании Infoline, в 2024 году доля «Самоката» в продажах продуктов составила 0,8 %, а «Яндекс Лавки» — 0,43 %. При обороте в 249 млрд рублей «Самокат» удерживает лидирующие позиции в онлайн‑торговле продуктами.

Сдерживание наценки со стороны «Самоката» оказывает давление на остальных игроков, заставляя их снижать цены или искать новые способы оптимизации издержек. Это, в свою очередь, благоприятно сказывается на покупателях, получающих более доступные предложения.

Заключение

«Самокат» продемонстрировал готовность открыто сотрудничать с контролирующими органами и поддерживать конкурентные цены на основные продукты. Ограничивая наценку, компания не только отвечает требованиям ФАС, но и укрепляет свою репутацию как клиентоориентированного игрока рынка. Ожидается, что такой подход будет способствовать дальнейшему стабилизации цен в секторе онлайн‑продуктов.